Uit onderzoek van de Vrije Universiteit in Amsterdam blijkt dat merkbewuste vrouwen zelfverzekerder zijn en beter kunnen nadenken wanneer zij merkkleding dragen.


De onderzoekers vroegen tachtig vrouwen hetzelfde zwarte colbert te dragen tijdens het invullen van een vragenlijst en het oplossen van een aantal logische, taalkundige en wiskundige problemen. De ene helft van de vrouwen kreeg te horen dat het colbert van het merk G-star was, de rest kreeg te horen dat het van de markt afkomstig was.


Vrouwen die een ‘merkcolbert’ droegen, rapporteerden een hoger zelfvertrouwen. Dat effect was vooral sterk bij materialistische vrouwen, die ook veel merkbewuster zijn. Die groep bleek bovendien beter te presteren bij het oplossen van de puzzels.


Dat merken invloed kunnen hebben op cognitieve prestaties, was nog niet eerder aangetoond, zegt universitair docent Ivar Vermeulen, die het onderzoek begeleidde.


BRON: ANP